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大股东急套现散户被套牢分众传媒业绩爆雷!

时间:2019-09-09

  四年前,当分众传媒顶着“海归”光环借壳七喜控股登陆A股之时,创下了18.15元(复权后)高价,市值一度飙升至2700亿。

  但时移世易,作为净资产收益率曾碾压茅台的白马股,截至7月29日收盘,分众传媒的股价仅为4.84元,市值仅为710亿元。

  昨晚分众传媒公布了2019半年业绩快报。不出所料,第二季度业绩进一步恶化。业绩快报显示,2019 年上半年,公司实现营业收入 57.17亿元,同比下降19.59%;实现净利7.76亿元,同比降76.82%。

  对于业绩下滑的原因,分众给出三条理由:经济大环境不好,逆市扩张,回款速度普遍变慢。

  1、受宏观经济影响,2019 年上半年中国广告市场需求疲软,叠加公司自身客户结构调整的影响,导致报告期内公司营业收入下滑;

  2、公司自 2018 年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司 2019 年上半年在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长;

  3、报告期内客户回款速度普遍放慢,导致账龄结构恶化,风险增加,故公 司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。

  众所周知,分众最为重要的收入来自于楼宇媒体的广告业务。根据公开的数据显示,截止2018年7月,分众的电梯电视屏资源数为31.3万部。

  移动互联网时代,人们的注意力更多的被微博、抖音、快手们占据。梯媒广告作为典型的被动式广告,很难再长时间抢占人们的关注。

  换言之,分众的对手除了新潮、华视等对手,还有不断抢夺用户时间的各种APP。

  另外,据《IT时报》的报道,分众稳坐行业第一多年,客户体验和口碑却在逐步下降。“资源多也拥有更高的话语权,不仅价格是别人的好几倍,好的资源也基本都是分众直销,并不会通过媒介公司,而且客户的选择权并不太大,有时候分众会将好坏点位打包一起卖给客户”。马会心水论坛一肖中特

  2018年7月18日,分众传媒曾发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒,一时间市场也蠢蠢欲动,结果好景不长。只拉了一个涨停板,而后就一直跌跌不止……

  从公告中可看出150亿中大部分都将用于分众老股东退出套现。其中,2017年6月,分众传媒的时任第二大股东Power Star与时任第五大股东Gio2分别发布“清仓式减持”计划。

  据不完全数据显示,2017年,分众传媒的股东合计减持13.25亿股,合计套现金额高达151.95亿元。到了2018年,原七喜控股创始人易贤忠再次减持555.18万股,套现金额约7592.58万元。两年时间,大股东套现超152亿元。

  值得关注的是,在分众借壳回A股之初,它曾签订了一份业绩对赌协议。分众传媒曾经作出承诺:公司2015-2017年扣除非经常性损益后归属于母公司所有者的净利润分别不低于29.58亿元、34.22亿元和39.23亿元。

  后来,分众通过各种措施完成了承诺。随后股民们开始不断买入。据统计,2016年末,分众传媒的股东数为4.21万,到了今年一季度,这一数字已经变为24.85万。

  更大的隐忧来自监管。当年分众借壳七喜时,招股书中曾公开对于用户信息的获取方式:

  公司可以在视频显示器中加装相关电子设备,当用户携带手机靠近其视频显示器时可以搜索扫描用户的Wi-Fi信号并积累了大量的数据信息,通过公司大数据系统对这些数据进行分析,公司可以从统计角度分析出用户的群体属性和对不同产品的关心程度,从而针对特定楼宇制定特定的广告播放计划,实现大数据支持下的精准广告营销。

  2018年,分众传媒在 315 晚会上被曝光侵犯用户隐私,在小区卫生管理员配扫描枪,调查小区消费品类和品牌偏好。这或许也是分众埋下的一颗炸弹。

  未来,分众改如何转型我们不得而知,但可以确认的是梯媒广告的暴利时代,正在走向终结。

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